El Mercado Ruso
Un gigante de Internet
68 millones de usuarios de Internet y creciendo lo convierten en el país europeo con mayor número de usuarios de Internet. Con sólo un 59% de penetración de Internet supone una importante oportunidad de crecimiento.
Un mercado de comercio on-line rebosante de potencial
El 15% de los 408 millones de usuarios de Internet de Europa están en Rusia, lo que convierte a Rusia en el mayor mercado de comercio online y con mayor potencial de crecimiento de Europa.
Rusia, además de ser el país más grande de Europa y el que tiene mayor número de usuarios de Internet del continente, está experimentando una creciente clase media con ingresos disponibles.
El paisaje ruso del comercio on-line está cambiando, creando oportunidades reales de negocio para las empresas al mismo tiempo que se está produciendo un cambio hacia la confianza en el comercio on-line.
Euromonitor Internacional muestra una previsión de incremento del comercio on-line en Rusia de los 8.240 millones de euros en 2012 a 19.600 millones de euros en 2017.
En 2012 se consolida el movimiento de off-line a on-line reforzado por la entrada de Rusia en la Organización Mundial de Comercio que abre las barreras al comercio global.
Yandex y las redes sociales rusas son la llave para vender on-line en rusia
Yandex, el buscador ruso por excelencia, tiene una cuota de mercado del 55% en Rusia, el sexto país del mundo en número de usuarios de Internet.
Yandex cuenta con sede en Rusia, Ucrania, Bielorrusia, Kazajstán y Turquía, que componen un mercado conjunto de 119,8 millones de usuarios de Internet.
El valor diferencial de este buscador es la capacidad para adaptar su tecnología propia y sus servicios a la cultura e idioma de la consulta de búsqueda: entre otras cosas es capaz de reconocer las inflexiones lingüísticas del ruso y la estructura de la lengua turca, lo que se traduce en respuestas de mayor calidad para los usuarios.
Los rusos se han convertido en una cultura hipersocial y realmente han abrazado las redes sociales.
- 34,5 millones de usuarios visitan al menos una de sus redes sociales mensualmente.
- Son más activos en las redes sociales que cualquier otro país con un promedio de 10,4 horas al mes.
- Usan mayoritariamente sus propias redes sociales, donde domina Vkontakte.
Tener éxito en el comercio on-line en Rusia significa tener una fuerte presencia social.
